Check24 verschenkt Deutschland-Trikots von Puma. Das EM-Trikot ist zwar nicht offiziell, doch die Fans geben bereitwillig ihre persönlichen Daten preis. Die Nachfrage ist überwältigend und das kostenlose Trikot wird inzwischen für beachtliche Preise weiterverkauft. Die erstaunlichen Zahlen zum Erfolg.
Neuer Rekord für das pinkfarbene Trikot – Check24 erreicht neue Dimensionen
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Am Dienstag wurde ein neuer Rekord bekanntgegeben. DFB-Präsident Bernd Neuendorf zeigte sich erfreut, ebenso wie der Ausrüster: „Das pinke Trikot ist das meistverkaufte Auswärtstrikot in der Geschichte aller DFB-Trikots“, verkündete Adidas-Sprecher Oliver Brüggen. Konkrete Verkaufszahlen nannte er jedoch nicht: „Wir freuen uns über die wachsende Begeisterung für die EURO 2024 und die weiterhin hohe Nachfrage nach den DFB-Trikots. Zu Produktionszahlen äußern wir uns leider nicht.“
Check24 und das Gratis-Trikot
Trotz beeindruckender Verkaufszahlen des pinken Trikots, werden die EM-Jerseys von Adidas kaum den Erfolg des Trikots von Check24 erreichen. Das Vergleichsportal hatte vor dem Turnier angekündigt, ein eigenes Deutschland-Trikot in Zusammenarbeit mit Lukas Podolski und Puma auf den Markt zu bringen. Der Clou: Das Trikot war kostenlos. Allerdings mussten die Fans persönliche Daten preisgeben, um ein Trikot zu erhalten. Die Bestellung erforderte das Herunterladen und Anmelden in der Check24-App. „Das Trikot gibt es natürlich nicht umsonst, man zahlt mit seinen Daten“, erklärte eine Juristin der Verbraucherzentrale Nordrhein-Westfalen laut „Wirtschaftswoche“.
Ein PR-Coup
Diese Aktion wird als größter PR-Coup der Europameisterschaft in die Geschichte eingehen. Bis zu 400.000 Trikots wurden täglich verschickt, und am Wochenende wird das fünf millionste Trikot ausgeliefert – damit endet die Aktion. Trikots können nicht mehr bestellt werden. Dennoch bleibt die Check24-App auf den Spitzenplätzen der Download-Charts und verzeichnet über 15 Millionen Downloads.
Der Erfolg und die Folgen
Das Ziel der Aktion wurde mehr als erreicht: Stadien, Fanmeilen und Grillpartys sind voll von Fans in Check24-Trikots. Mit fünf Millionen verteilten Trikots übertraf das Vergleichsportal seine Erwartungen um das Vierfache. Um die Nutzer nach der Trikotlieferung weiterhin zu binden, bietet Check24 ein Tippspiel in seiner App an, bei dem zahlreiche Gutscheine im Wert von 24 Millionen Euro gewonnen werden können.
Wirtschaftliche Überlegungen
Wie teuer die Aktion für Check24 war, bleibt Spekulation. Der SWR schätzte die Herstellungskosten eines offiziellen Adidas-Trikots auf 11,30 Euro. Die bei Puma in Auftrag gegebenen und in der Türkei und China gefertigten Trikots von Check24 dürften darunter liegen, insbesondere wenn die Versandkosten nicht einberechnet werden. Auch beim Design wurden Kosten gespart: Der Adler auf der Brust wurde von einer KI generiert und so verändert, dass keine Copyright-Probleme entstehen.
Die Nachspielzeit
Nach Produktionsende werden gebrauchte Check24-Trikots auf Plattformen wie Ebay für 40 bis 50 Euro gehandelt, das teuerste liegt bei 95 Euro – nur fünf Euro unter dem Preis eines neuen originalen Adidas-Trikots, das derzeit schwer erhältlich ist.